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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le dictionnaire bilingue français-anglais de Mercator 12e éd. Ces 732 définitions proposent des renvois complémentaires aux pages de Mercator 12e édition.


Gamme - Range

Ensemble de produits qui relèvent de la même catégorie, que celle-ci soit définie en termes de fonctions principales, de besoins, de public, de circuit de distribution, de prix, etc.
– La largeur d’une gamme se mesure au nombre de lignes de produits.
– La profondeur d’une ligne de produits est liée au nombre de références qu’elle comporte.
– La longueur d’une gamme est le nombre total de toutes les références que l’entreprise commercialise. On distingue aussi les niveaux de gamme en fonction des prix : haut de gamme, moyen et bas de gamme.

Voir Mercator 11e édition, p. 220.

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Mots-clés : définitions marketing (2)

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    Georges-Edouard Dias, Quantstreams.

    Et vous, comment dénichez-vous vos plus beaux trophées ?

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