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Les quiz du Publicitor

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Quiz Publicitor – Marque

1 - La marque est :
Une invention du marketing
A toujours existé
Est née avec la révolution industrielle
NSP

2 - Plus le risque perçu à l’occasion d’un achat est important et plus le rôle de la marque est décisif.
Vrai
Faux
NSP

3 - Quelle est la meilleure définition d’une marque ?
La marque sert à signifier l’origine d’un produit
La marque est un nom qui a du pouvoir
La marque sert à identifier les produits dans une offre abondante
NSP

4 - La marque
N’a vraiment de valeur que pour les clients fidèles
N’a pas de valeur pour les non-clients
Crée de la valeur pour les clients et l’entreprise
NSP

5 - Une marque ombrelle est :
Une marque qui protège bien les produits qu’elle signe des attaques de la concurrence
Une marque qui abrite des produits de catégories différentes
Une marque qui fait de l’ombre aux autres marques d’une même entreprise
NSP

6 - Une double marque est :
Une marque associée à une marque d’une autre entreprise. On dit aussi « co-branding » (exemple : HP-Intel)
Un système de désignation de marques de produits ayant toute un radical identique emprunté au nom de l’entreprise. Par exemple : pour Nestlé : Nescafé, Nestea, Nespresso ; ou pour Danone : Danette, Dan’up, etc.
L’association d’une marque mère qui joue le rôle de caution avec une marque fille qui désigne un produit. Par exemple : Activia de Danone, Sveltesse de Nestlé (Activia, Sveltesse sont des marques filles ; Danone, Nestlé des marques mères)
NSP

7 - Quelle est la meilleure définition de l’image d’une marque ?
L’image correspond aux valeurs que l’entreprise met en avant dans sa communication
L’image est l’ensemble des représentations mentales associées à un nom de marque
L’image est synonyme de positionnement, c’est-à-dire comment on voudrait que la marque soit perçue par les clients et différenciée de la concurrence.

8 - La notoriété…
Mesure la présence à l’esprit d’une marque auprès d’une population donnée
Est un gage de qualité et de sérieux
Mesure le degré de connaissance et d’influence d’une marque
NSP

9 - La franchise de marque est :
L’espace de marché où la marque est légitime aux yeux des clients actuels et potentiels
L’espace géographique où la marque est distribuée
L’espace géographique où la marque est connue
NSP

10 - L’extension de marque consiste à :
Étendre la même marque avec les mêmes produits à d’autres marchés. Par exemple, de la France à l’Europe puis à l’Asie.
Étendre l’image d’une marque en lui donnant de nouveaux traits
Étendre une marque à d’autres catégories de produits comme Bic l’a fait en signant des briquets, des rasoirs ou des planches à voile.
NSP


 

Mots-clés : marque (31)

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