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Quiz Publicitor – Hors-médias

1 - On appelle « communication hors-médias » :
Toutes les formes de communication qui ne sont pas commerciales comme la communication institutionnelle (ou communication « corporate ») et la communication interne
La communication personnelle (vendeurs, bouche-à-oreille) qui, par sa nature et son fonctionnement, diffère de la communication véhiculée par les médias de masse comme la TV, la presse, la radio, etc.
Toutes les formes de communication des marques et produits autres que la publicité insérée dans les médias de masse
NSP

2 - Dans le hors-médias, l’importance des dépenses de marketing direct s’explique principalement par :
Le développement du marketing relationnel
Le coût des actions de marketing direct
Le développement de la vente directe par correspondance et par Internet
NSP

3 - En B to B, on dépense généralement beaucoup plus en communication hors-médias qu’en médias :
Vrai
Faux
Vrai pour le high-tech, faux pour les autres secteurs
NSP

4 - Dans le total des dépenses de communication des dépenses médias et hors-médias des entreprises, en France, les dépenses hors-médias représentent environ, en 2008 :
64 %
50 %
33 %
NSP

5 - Les dépenses hors-médias :
Augmentent plus vite que les dépenses médias
Augment moins vite que les dépenses médias
Évoluent sensiblement au même rythme
NSP

6 - Les dépenses de communication des entreprises sur Internet relèvent de la communication :
Médias
Hors-médias
Médias ou hors-médias selon les formes de communication
NSP

7 - Pour désigner la communication hors-médias, on emploie souvent l’expression anglaise :
Above the line
Below the line
Offline
NSP

8 - La communication financière obligatoire pour les sociétés est une communication :
Médias
Hors-médias
En partie médias, en partie hors-médias
Ni l’une, ni l’autre
NSP

9 - La communication hors-médias est une communication tactique, à court terme sur les marques et les produits, alors que la communication médias est beaucoup plus stratégique et à plus long terme :
D’accord
Pas d’accord
NSP

10 - Les agences de publicité sont spécialisées dans la communication médias tandis que les agences médias le sont dans la communication hors-médias :
Vrai
Faux
Cela dépend des agences et des pays
NSP


 

Mots-clés : communication (27), marketing direct (7)

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