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Quiz Publicitor – Budgets de publicité et mesure de l’efficacité

1 - La part de voix d’une marque se mesure en faisant :
Le rapport des dépenses de communication de la marque sur les dépenses totales de communication de son marché
Le rapport des dépenses de publicité de la marque sur les dépenses totales de publicité du marché
Le pourcentage des dépenses de publicité d’une marque sur ses ventes
Le rapport entre le nombre de messages publicitaires d’une marque et le nombre de messages publicitaire de la concurrence, par exemple sur un an
NSP

2 - Un pré-test de message consiste à :
Faire une campagne auprès d’un échantillon représentatif de la cible pour évaluer son efficacité
Tester un message contre les messages de la concurrence, auprès d’un échantillon représentatif de la cible
Exposer au message des individus appartenant à la cible pour évaluer leur compréhension et leur mémorisation du message
NSP

3 - La mesure de l’efficacité de la publicité se fait essentiellement sur :
La mémorisation des campagnes
Les ventes suscitées par la publicité
Les variations de la notoriété et de l’image de la marque
NSP

4 - Dans les post-tests, les principaux critères d’évaluation utilisés sont :
Les scores de mémorisation, d’attribution, d’agrément et d’incitation à l’achat
Les scores de notoriété et les échelles de mesure de l’image
Les scores de compréhension des messages et de conviction
NSP

5 - Les dépenses de publicité sont :
Des coûts fixes
Des coûts variables
Environ moitié-moitié de façon générale
NSP

6 - Les dépenses de marketing direct sont :
Des coûts fixes
Des coûts variables
Environ moitié-moitié de façon générale
NSP

7 - Les marchés témoins dits « source unique » ou « single source  » sont :
Des tests faits en vraie grandeur, en diffusant les messages dans une zone représentative du marché de la marque
Des études faites sur une source unique : les clients dans les lieux de vente
Des tests où, dans une zone donnée, on expose les individus à des messages TV diffusés uniquement dans cette zone ; on relève les achats dans les magasins de la zone. On lie donc l’exposition à un message et achats.
NSP

8 - On appelle « tracking » une méthode qui consiste à :
Suivre en continu les achats d’un échantillon de consommateurs
Faire des études de mesure de l’efficacité de la communication de façon continue et non pas seulement une mesure avant et une mesure après campagne
Mesurer la trace mémorielle laissée par une campagne
NSP

9 - Une courbe de réponse est :
Une courbe qui lie l’efficacité de la communication à un « input » : budget, nombre d’expositions…
Une mesure des remontées d’un mailing, d’un publipostage…
NSP


 

Mots-clés : ROI (12)

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