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Quiz Mercator – Veille et prévision

1 - La veille (ou intelligence économique) consiste :
À collecter l’information sur l’environnement de l’entreprise
À collecter et traiter l’information sur l’environnement de l’entreprise
À collecter et traiter l’information sur l’environnement de l’entreprise et diffuser les connaissances au sein de l’entreprise
À collecter et traiter l’information sur l’environnement de l’entreprise, diffuser les connaissances au sein de l’entreprise et adapter sa politique marketing en fonction de ces connaissances
NSP

2 - Les quatre grandes fonctions de la veille sont :
Écouter, interpréter, décider, agir
Suivre, contrôler, mesurer, interpréter
Anticiper, découvrir, surveiller, apprendre
NSP

3 - On distingue généralement quatre grands types de veille. Lequel de ces cinq énoncés ne fait pas partie de ces quatre types de veille ?
La veille commerciale
La veille concurrentielle
La veille sémiologique
La veille technologique
La veille environnementale
NSP

4 - Qu’est-ce que la veille offensive ?
La veille offensive recherche l’information non encore diffusée
La veille offensive recherche de façon systématique l’information déjà diffusée
La veille offensive recherche de façon plus ou moins légale des informations non diffusées et peut conduire à des actions de déstabilisation
NSP

5 - La première étape de la veille consiste à :
Identifier les sources d’information pertinentes
Identifier les supports fiables d’information
Analyser les besoins des décideurs
NSP

6 - Qu’est-ce qu’on appelle l’information « grise » ?
L’information librement accessible
L’information qui résulte d’une investigation
L’information obtenue illégalement
NSP

7 - Le travail du veilleur consiste :
À fournir au décideur une information la plus objective possible
À fournir une information la plus brute possible
À fournir une information retraitée pour faciliter la prise de décision
À faire des recommandations d’action étayées par des informations objectives
NSP

8 - Les quatre grandes familles de méthodes de prévision des ventes sont :
Les méthodes qualitatives en face-à-face, qualitatives en discussion de groupe, quantitatives descriptives, quantitatives explicatives
Les méthodes qualitatives, statistiques d’extrapolation, explicatives, expérimentales.
Les méthodes récapitulatives, d’extrapolation, d’exploration et hypothético-déductives
NSP

9 - Les enquêtes d’intention d’achat :
Sont utiles parce qu’elles sont fondées sur les intentions déclarées des clients
Sont utiles mais connaissent des limitations qui limitent leur fiabilité
Sont utiles et connaissent des limitations qui peuvent être dépassées en employant des méthodes d’enquête rigoureuses et statistiquement fiables
NSP

10 - Qu’est-ce qu’un marché témoin ?
Un marché réduit représentatif du marché d’ensemble
Un marché sur lequel on procède à une enquête pour évaluer les intentions d’achat des clients
Un marché réduit sur lequel on teste la commercialisation d’une offre pour étudier les données de vente
NSP


 

Mots-clés : veille marketing (14)

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