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Quiz Mercator – Etudes de marché

1 - Un panel est un échantillon :
Régulièrement consulté et constitué des mêmes individus ou des mêmes foyers
Constitué pour interroger une seule fois une population donnée
Réalisé pour faire une étude régulière mais dont les individus changent à chaque consultation
NSP

2 - Les marchés témoins que l’on appelle également « source unique » (ou « single source  ») sont :
Les panels composés uniquement de consommateurs
Les panels composés uniquement de distributeurs
Les panels mixtes consommateurs-détaillants
NSP

3 - Un « access panel » est :
Un panel en ligne constitué d’internautes auxquels on a accès directement par e-mail
Un vivier de foyers et/ou d’individus dans lequel on puise pour constituer des échantillons
Un panel dont il faut rémunérer les membres pour obtenir leurs réponses
NSP

4 - Une enquête « omnibus » :
Tient son nom du fait qu’elle se déroule en deux étapes : une phase qualitative à laquelle on « accroche » un second volet d’études quantitatives
Est une étude faite régulièrement sur un échantillon avec des questions vendues à l’unité à différentes entreprises. On a donc un « train » de questions sur des sujets différents
NSP

5 - Outre le découpage de la France métropolitaine en régions INSEE (22 régions administratives), on distingue également :
Les régions UDA (Union des annonceurs) pour étudier exclusivement l’audience des médias
Les régions UMP pour les sondages politiques
Les régions Secodip et les régions Nielsen pour exploiter les données des panels Secodip ou des panels Nielsen
NSP

6 - La taille d’un échantillon dépend :
Du taux de précision recherché, du budget disponible pour l’étude
De la taille de la population étudiée
NSP

7 - Pour améliorer la précision des estimations par un facteur 2 :
Il faut doubler la taille de l’échantillon
Il faut multiplier par 4 la taille de l’échantillon
Il faut multiplier par 1,414 (√2) la taille de l’échantillon
NSP

8 - Ce qu’on appelle « base de sondage » est le rapport entre la taille de l’échantillon et celle de la population étudiée :
Vrai
Faux
NSP

9 - Un échantillonnage par quotas est :
Un échantillonnage probabiliste (ou aléatoire)
Un échantillonnage non probabiliste
NSP

10 - Dans une enquête, on a relevé que le taux d’équipement des ménages en lecteurs de DVD était de 34 % avec un intervalle de confiance de 3, en travaillant au seuil de confiance de 95 %. Cela veut dire que :
Il y a 95 chances sur 100 que la valeur réelle soit 34 + 3 = 37
Il y a 5 chances sur 100 que la valeur réelle soit comprise entre 34 et
Il y a 95 chances sur 100 que la valeur réelle soit comprise entre 31 et 37
NSP


 

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