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Marketing de l’art et de la culture

Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault et Christine Petr-Le-Huérou

Oubliées les vieilles querelles, le marketing n’est pas l’ennemi, mais l’allié du professionnel de la culture ! Le livre Marketing de l’art et de la culture (Dunod, 2009) nous rappelle qu’une bonne politique marketing doit prendre en compte les spécificités propres à une organisation pour lui permettre de définir sa mission et ses objectifs, de quelque nature qu’ils soient. Cet ouvrage poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur (champ et produits culturels, comportement de consommation) et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Interview Marketing de l’art et de la culture (PDF, 207.1 ko)

Mots-clés : marketing culturel (2)

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