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Lexique du Publicitor
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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Définition de : « Creative Business Idea »
Méthode de l’agence Euro RSCG pour élaborer une stratégie publicitaire. L’idée créative se construit au croisement de trois éléments : les drivers de la catégorie (c’est-à-dire les leviers de motivations les plus puissants sur un marché), l’ADN de la marque (ses gènes) et les aspirations des prosumers (consommateurs les plus avancés) en rapport avec la catégorie.
Voir aussi : Disruption.
Voir Publicitor 7e édition, p. 212, 568
Mots-clés : définitions marketing (3)
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