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Lexique du Publicitor
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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Définition de : « Agence de publicité »
Elle conçoit et produit des campagnes faisant appel aux grands médias (presse, TV, affichage, radio, cinéma et Internet). Les agences sont dites « à service complet » lorsqu’elles proposent à leurs clients, les annonceurs, un ensemble de prestations allant des études à la formulation de la stratégie publicitaire, la conception des campagnes et la production des messages. Ce service dit complet mérite d’être nuancé. D’une part, l’achat d’espace est fait aujourd’hui par des agences médias. D’autre part, une partie de la réalisation des campagnes est sous-traitée.
Voir aussi : Agence spécialisée, Agence médias
Voir Publicitor 7e édition, p. 600
Mots-clés : définitions marketing (3)
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