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Lexique du marketing
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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le Lexique bilingue français-anglais du Mercator 9e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Mercator 9e édition.
Définition de : « Marketing indifférencié, différencié, concentré, individualisé (ou One to One) - Mass, multisegment, targeted, one-to-one marketing »
– Marketing indifférencié ou marketing de masse - Mass marketing. Politique de marketing identique pour tous les clients d’un vaste marché.
– Marketing différencié ou segmenté - Multisegment marketing. Politique décomposant le marché total en plusieurs segments, chaque segment faisant l’objet d’un marketing adapté.
– Marketing concentré - Targeted marketing. Stratégie de marketing dans laquelle la cible de clients visée se limite à un seul segment du marché.
– Marketing individualisé ou One to One - One-to-one marketing. Offre adaptée à un client (par exemple à un grand compte industriel). Par extension, politique de services, de prix et de communication s’adressant aux clients pris un à un. On utilise fréquemment le terme franglais « customisation ».
Voir Mercator 9e édition, p. 640, 709, 710, 712, 714, 716
Mots-clés : définitions marketing (3)
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