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Lexique du marketing
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Définition de : « Marché fragmenté (ou atomisé) - Fragmented market »
Marché divisé en de multiples segments de taille réduite, ou avec de nombreux concurrents ayant chacun des parts de marché réduites. Un marché fragmenté est souvent le signe d’une difficulté structurelle, pour les entreprises qui y sont présentes, à acquérir un avantage concurrentiel.
Mots-clés : définitions marketing (3)
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