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Lexique du marketing
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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le Lexique bilingue français-anglais du Mercator 9e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Mercator 9e édition.
Définition de : « GRP (Gross Rating Point) - GRP »
Indicateur de la pression publicitaire d’une campagne sur une cible déterminée. C’est le nombre moyen d’opportunités de contact d’une campagne publicitaire avec sa cible, donné en pourcentage. Le GRP est un indicateur composite qui mélange la couverture de la cible et la répétition des messages, plus précisément il se calcule en multipliant la couverture par la répétition moyenne. Le GRP total d’une campagne est obtenu par la somme de tous les GRP par support utilisé (pour un support donné qui couvre 20% de la cible, deux publicités dans ce support donnent un GRP de 40, auquel on ajoutera le GRP d’autres supports utilisés par la campagne).
Voir Mercator 9e édition, p. 550
Mots-clés : définitions marketing (3)
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