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Lexique du marketing
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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le Lexique bilingue français-anglais du Mercator 9e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Mercator 9e édition.
Définition de : « Capital de marque - Brand equity »
Valeur de la marque due à sa capacité à générer des opinions, des attitudes et des comportements spécifiques auprès de ses clients (tels que la notoriété, la fidélité, l’affinité, la qualité perçue, l’image perçue, la différenciation...), qui lui permettent de vendre à un prix supérieur, de générer des revenus de licence, ou d’obtenir des volumes plus importants. Des tentatives sont faites pour évaluer la valeur monétaire de ce capital de marque.
Voir Mercator 9e édition, p. 758
Mots-clés : définitions marketing (3)
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