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Lexique du marketing
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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le Lexique bilingue français-anglais du Mercator 9e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Mercator 9e édition.
Définition de : « Brief - Brief »
– Brief à l’agence – Brief : informations et instructions données par un annonceur à une agence pour présenter la situation de la marque et préciser les objectifs assignés à la campagne afin d’orienter la création et le choix des médias et supports.
– Brief à la création – Creative brief : informations et instructions données aux créatifs d’une agence pour orienter la conception des messages. appelé aussi copy-stratégie ou plan de travail créatif.
– Brief produit – Product brief : cahier des charges remis par un responsable marketing à la R & D et/ou à la direction industrielle en vue de la mise au point d’un nouveau produit ou de la rénovation d’un produit existant.
Voir Mercator 9e édition, p. 515, 519
Mots-clés : définitions marketing (3)
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