Bousculée par la mondialisation et l’évolution rapide des nouvelles technologies, la fonction marketing ne cesse d’évoluer et nécessite de nouvelles approches.
Proposé par Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon et Béatrice Durand-Megret, La Boîte à outils du Responsable marketing (Dunod, 2007) regroupe 62 outils, dont certains inédits, par thématique ou problématique dans une logique de terrain. Un ouvrage de référence immédiatement opérationnel…









