Les études de marché constituent un préalable indispensable à toute décision stratégique. Il est donc important de les mener avec une méthodologie précise, depuis la phase d’élaboration de l’étude jusqu’au traitement des données. Dans Les Études de marché – Comment concevoir, réaliser et analyser une étude (Dunod, 2007), Daniel Caumont propose une démarche rigoureuse qui permet de contrôler chaque étape, de la pertinence du projet d’étude jusqu’à l’exploitation des données… S’appuyant sur de nombreux exemples, ce livre constitue un outil précieux pour la pratique quotidienne des acheteurs ou utilisateurs d’études. Un ouvrage de référence…









