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Le cas marketing Bonne Maman

par Jacques Lendrevie

Comment créer de la valeur dans un marché banalisé ? Le cas Bonne Maman décrit l’évolution du marché de la confiture sur les trente dernières années, analyse la stratégie marketing de Bonne Maman (groupe Andros) mais aussi de tous ses concurrents. Plus qu’un cas, une saga : de la grande stratégie dans un petit pot de confiture !

Le cas Bonne Maman est accompagné d’une note pédagogique et d’un Powerpoint d’utilisation en cours réservé aux enseignants inscrits au Club enseignants Dunod du Supérieur.

Si vous êtes déjà membre du Club enseignants Dunod du Supérieur, veuillez nous adresser votre demande de consultation du fichier pédagogique du cas concerné sur mercator-publicitor@dunod.com.

Le cas Bonne Maman : énoncé (PDF, 2.6 Mo)

Mots-clés : marketing stratégique (15), marque (31), prospective (5)

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