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Comment Harry Potter, héros créé par une romancière jusqu’alors inconnue, est-il devenu un succès de littérature mondial, et, au-delà, une marque appliquée à des produits dérivés en tous genres ? Dans Harry Potter. Comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing (Dunod, traduction française, 2005), Stephen Brown, professeur de marketing à l’université d’Ulster et fan du personnage, décode les composantes de cette réussite marketing. Une analyse brillante qui nous fait pénétrer au cœur de la « pottermania »… et un cas d’école non autorisé !
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Harry Potter - Le marketing, c’est de la magie !
Stephen Brown
Interview Harry Potter (PDF, 152.9 ko)
Mots-clés : marque (35)
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