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Vivendi, Thalès, Clio, Wanadoo, Vivarte, Arcelor, Altadis... Autant de noms qui sont au cœur de notre vie quotidienne et qui ont en commun d’avoir été inventés par Nomen. En fondant cette société en 1981, Marcel Botton a créé un marché, celui de la création de noms et de marques : c’est cette histoire que Jean Watin-Augouard, historien des marques, raconte dans Créateur de noms. Marcel Botton et l’aventure Nomen (Dunod, 2005).
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Création de noms : la méthode Botton (Nomen)
Jean Watin-Augouard, Sophie de Jaucas
Interview_Nomen.pdf (PDF, 125.9 ko)
Mots-clés : communication (27), marque (31)
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