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Les marques qui véhiculent une histoire sont celles qui se portent le mieux. Au-delà d’une communication basée sur les produits, elles créent avec leurs consommateurs des histoires qui donnent du sens à l’acte d’achat. Dans Storytelling (Dunod, 2011), Sébastien Durand fait le point sur cette technique de communication narrative, obéissant à une méthodologie créative développée qui interessera aussi bien les étudiants en communication, journalistes, concepteurs-rédacteurs, que responsables marketing et communication des annonceurs et agences de publicité et de communication. Retrouvez ici l’interview complète + une mini vidéo-interview de l’auteur !
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Connaissez-vous le storytelling ?
Sébastien Durand
Mots-clés : marque (35), storytelling (14), web 2.0 (10)
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