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L’image de marque est un élément indispensable à la différenciation des organisations. Via sa charte graphique et ses messages, une entreprise se définit et affirme ses valeurs, ses ambitions, son projet. Dans Communiquer par l’image (Dunod, 2005), Alain Joannes, journaliste et conseiller en communication, décrypte la conception d’une image de marque et les différentes valeurs attachées aux images diffusées par les entreprises. Une démarche pragmatique fondée sur de nombreuses études de cas.
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Communiquer par l’image
Alain Joannes
Interview_Communiquer par l’image (PDF, 39.5 ko)
Mots-clés : communication (27), packaging (18)
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