Développer sa marque et lui donner les moyens de se distinguer de ses concurrentes est un enjeu aussi bien majeur que difficile. Le livre Au cœur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque (Dunod, 2004) proposé par Géraldine Michel est un outil de réflexion et d’aide à la décision, riche de nombreux instruments de mesure directement opérationnels, dont certains sont inédits. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants soucieux d’acquérir toutes les données nécessaires au bon management des marques...









