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Lexique du Publicitor
Révisez les concepts-clés de la publicité et suivez les dernières tendances de la publicité et de la communication avec le Lexique indexé du Publicitor 7e édition !
Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Echelle d’économie de puissance, d’affinité
Efficacité de la publicite (mesure de)
Evénement (communication événementielle)
Flux RSS (Really Simple Syndication)
Association pour le contrôle de la diffusion des médias (OJD)
Hors-médias, ou below the line
IAB (International Advertising Bureau)
Imc (integrated marketing communications)
Institutionnelle (communication)
IREP (Institut de Recherche et d’Etudes Publicitaires)
LDP (lecture dernière période)
Marge brute (d’une agence de publicité)
Pages vues avec publicité (PAP)
Part de voix (pdv, ou sov pour share of voice)
Placement produit (product placement)
PLV (publicité sur le lieu de vente)
Pré-production (des messages publicitaires)
Presse quotidienne nationale (PQN)
Presse quotidienne régionale (PQR)
Production (d’un message, d’une campagne)
Publicité corporate ou publicité institutionnelle
Publicité extérieure (outdoor advertising)
Puissance (d’un support, d’un plan de supports)
Réglementation (de la publicité)
Rémunération d’une agence de publicité
Répétition moyenne (en médiaplanning)
Rogers (courbe de diffusion de)
Score d’agrément, d’attribution, de confusion, d’impact, d’intention d’achat
Système d’identité visuelle (de marque)
Théâtralisation des points de vente
DEI (Durée d’Ecoute Individuelle)
CRM (Customer Relationship Management)
Copy stratégie (ou copy strategy)
Concours (promotion des ventes)
Communication multicanale intégrée
Communications globale, locale, glocale
Chef de publicité (chef de pub)
CESP (Centre d’Etude des Supports Publicitaires)
Centrale d’achat (d’espace publicitaire)
Campagne (de publicité, de relations publiques…)
Cadeau publicitaire (ou promotionnel)
BVP (Bureau de Vérification de la Publicité)
Budget (de publicité, de communication)
Bénéfice (ou bénéfice consommateur)
AEPM (Audience et Etudes pour la Presse Magazine)
USP (Unique Selling Proposition)
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