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Mot-clé recherché : « marque »
Articles utilisant ce tag :
Index des sociétés et des marques citées
Retrouvez dans cette rubrique une liste évolutive des sociétés et des marques citées sur le portail mercator-publicitor. De nombreuses sociétés sont par ailleurs présentées dans l’Annuaire des sites marketing, communication et publicité de mercator-publicitor.
Les débats du Mercator > Tous les débats du Mercator
Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
Interviews d’experts > Interviews marketing et publicité
Quel avenir pour les hypers ?
Confrontés aux nouvelles attentes des consommateurs, les hypermarchés doivent tout à la fois prouver leurs capacités d’innovation, personnaliser l’implication des équipes dans la satisfaction du client et repenser le positionnement de leurs marques de distributeurs (MDD) comme marques de différenciation. Professeur de distribution à HEC puis Directeur marketing d’Auchan France (1999-2006), André Tordjman et aujourd’hui directeur des nouveaux concepts du groupe Auchan. Il lance un nouveau concept de distribution, Little Extra... Echange avec Jacques Lendrevie sur les perspectives de développement des MDD...
« Branded content » : quand les marques deviennent média...
Le buzz marketing serait-il déjà dépassé ? Oui, à en croire Vincent Balusseau, Directeur général du groupe Première Heure, qui dévoile ici le concept de « branded content », la transformation des marques en média. Par ici l’innovation...
Veuve Clicquot Ponsardin : positionner une marque de champagne, une vision particulière du luxe...
Le marketing est au champagne ce que le piédestal est au roi : un faire-valoir, qui n’a d’autre fonction que de mettre en valeur et d’informer sur le produit, la gamme, ses qualités, son univers. Dans les Maisons de champagne, c’est en effet le produit qui dicte ses règles au marché – et non l’inverse. Comment, dans ce contexte spécifique, s’organise la mise en marché du produit ? Quelle est la stratégie de communication propre à une marque dont l’histoire même est source d’innovation ? Mercator a mené l’enquête dans les caves d’une Maison de champagne au grand nom : Veuve Clicquot Ponsardin. Rencontre avec Geneviève Dejoie, Responsable Communication Institutionnelle et Internet chez Veuve Clicquot…
Luxe et internet : distinguez-vous, cliquez !
Après des débuts hésitants, les Maisons de luxe se sont finalement positionnées sur la toile, pour y tisser leur univers virtuel et resserrer les liens avec une clientèle de plus en plus « cyberphile ». Comment les Maisons de luxe gèrent-elles leur image, leur distribution et leur relation clients à l’ère de la mobilité interactive ? Nathalie Lemonnier, consultante, qui a été tour à tour directeur du marketing client chez Louis Vuitton et directeur de la communication 360°(CRM Internet & Media) chez Christian Dior Parfums, revient pour Mercator sur son expérience du développement d’Internet chez les grandes marques de luxe.
Mercator à Moscou : Yves Rocher Vostok, ou la stratégie de marketing « glocal » d’une entreprise internationale en Russie
Le créateur de la cosmétique végétale made in Bretagne a conquis l’ensemble de la France par la vente à distance. Cinquante ans plus tard, la marque Yves Rocher est présente dans toute l’Europe, en Amérique du Nord, en Russie et en Chine. C’est aujourd’hui la première marque mondiale de cosmétique végétale. Exemple de développement international réussi, Yves Rocher n’a pas attendu le départ de Gorbatchev pour installer sa première boutique sur les « Champs-Elysées » de Moscou, en 1991. Dix-sept ans plus tard, la marque pionnière est présente sur toute la Russie par un réseau de franchises quadrillant le territoire et une stratégie de vente par correspondance et de marketing direct très performante. En direct de Moscou, Mercator a interrogé Bruno Leproux, Directeur général de Yves Rocher Vostok [Vostok=Est, NDLR], sur son expérience du développement de la filiale russe. Un développement fondé sur une stratégie marketing à la fois globale et locale, en conformité avec les objectifs de développement international de la marque Yves Rocher. Интервью Ив Роше Восток
E-commerce : les marques françaises doivent renforcer leur présence à l’international !
Fin 2010, la Fédération e-commerce et Vente à distance (FEVAD) recensait en France près de 82 000 sites marchands, contre 64 000 en 2009. Une augmentation de l’offre non seulement quantitative (28 %) mais aussi qualitative (nouveaux concepts, navigation optimisée pour l’utilisateur…), comme en témoigne la croissance presque symétrique du chiffre d’affaires de la vente en ligne pour 2010 (31 milliards d’euros, soit 24 %de plus en un an). L’e-commerce en France poursuit donc son expansion, avec un taux de croissance trois fois supérieur à celui des Etats-Unis – mais c’est sans compter le relatif retard pris par la France sur ce marché. Dans ce foisonnement de sites marchands, les marques ont plus que jamais besoin des services de professionnels du e-commerce pour accroître leur notoriété internationale, valoriser leur offre sur Internet et finalement augmenter le taux de conversion des cybervisiteurs en cyberacheteurs. Positionnée sur le créneau du e-commerce depuis 2006, l’agence eBrand Commerce a anticipé ce besoin des marques en proposant une offre complète de services de vente en ligne dédiée aux marques de luxe et de beauté, allant du webdesign à la logistique, en passant par les outils de marketing direct et de CRM. Sébastien Ozanne, fondateur et directeur exécutif d’e-Brand Commerce, nous fait partager son point de vue privilégié sur les coulisses des boutiques en ligne, évoquant les défis, les solutions à mettre en œuvre pour les marques et les tendances du marché international… Une enquête inédite de Mercator sur laquelle vous pouvez réagir !
Marketing à coût zéro : à investissement nul, rendement infini ?
Si les marques ont toutes besoin de se faire connaître, il reste difficile pour les PME et les start-up de trouver les moyens de développer une stratégie de communication permettant de promouvoir leur image sur les médias traditionnels. Une stratégie de « marketing à coût zéro » permettrait de faire coïncider ce besoin avec des moyens minimes grâce aux technologies disponibles sur Internet. Epiphénomène, marché de niche et bricolage pour certains - véritable concept marketing, source d’innovation permanente pour d’autres… « Le marketing à coût zéro » est-il un mythe ou une opportunité pour les start-up ? Telle est la problématique énoncée et fort bien analysée par Caroline Said, diplômée du Master HEC-Entrepreneurs, dans ses travaux de recherche et conférences sur ce sujet. Rencontre avec une passionnée de webmarketing, bloggueuse (marketing-startup.fr), twitteuse, social networkeuse… qui nous fait découvrir le « marketing à coût zéro » - et ses limites - en 10 questions !
Veille marketing et publicité > Mercator et Publicitor ont lu pour vous
Web 2.0 : nouvelle frontière pour la communication corporate ?
Extraits thématiques
Les extraits thématiques du Publicitor 7e édition (2008) proposés ici permettent au lecteur de découvrir une présentation détailée de la nouvelle édition du Publicitor- La communication 360° !
Cas marketing et publicité > Tous les cas marketing
Le cas marketing Bonne Maman
par Jacques Lendrevie
Le cas marketing Ovomaltine
par Julien Lévy, Jacques Lendrevie
Le cas marketing Harley-Davidson
par Jacques Lendrevie
Le cas marketing Pulpil
par Julien Lévy
Interviews d’experts > Autres interviews sur dunod.com
Harry Potter - Le marketing, c’est de la magie !
Stephen Brown
FAQ La Marque
Jean-Noël Kapferer
Au cœur de la marque
Géraldine Michel
Création de noms : la méthode Botton (Nomen)
Jean Watin-Augouard, Sophie de Jaucas
Les marques de distributeurs (MDD)
Philippe Breton
Le non-consommateur
Rémy Sansaloni
Connaissez-vous le storytelling ?
Sébastien Durand
Quiz marketing et publicité > Les quiz du Publicitor
Quiz Publicitor – Marque
Sites utilisant ce tag :
Veille marketing et publicité > Annuaire sites marketing et publicité
Analyse sémiologique & Etudes marketing
Analyse sémiologique & Etudes marketing : réflexions et exemples illustrés, par Daniel Bô, PDG de Qualiquanti, institut d’études marketing.
Brand Content
Blog de Daniel Bô sur le contenu éditorial et marques : veille et réflexions sur les contenus de marques.
Brandchannel (cabinet Interbrand)
Ėvaluation financière des 100 plus grandes marques. mondiales, nombreux articles de recherche sur les marques.
Un site incontournable pour ceux qui s’intéressent aux marques.
BuzzParadize
BuzzParadise est une communauté établie sur 12 pays et qui compte plus de 6.000 membres. Les BuzzAngels sont invités à tester en exclusivité de nouveaux produits ou services dans leurs domaines préférés et à diffuser leur avis librement et honnêtement sur leur blog, auprès de leur entourage. Ces avis permettent aux internautes d’avoir une idée neutre et plus précise des avantages et inconvénients d’un produit ou d’un service.
Journal of Brand Management
LVMH
LVMH, Moet Hennessy Louis Vuitton : leader mondial de l’industrie du luxe coté au CAC 40.
La marque dans tous ses états
Le blog de Capucine Cousin, journaliste au magazine L’entreprise, passe en revue pour les entreprises les nouveaux codes pub, marketing et consommation.
Marketing 2.0, street marketing interactif by Kenzo
Le blog de l’agence You to You consacre un article à la campagne street marketing interactif de la marque Kenzo en decembre 2008.
Marketing-etudiant, article marketing, Ikea - pionnier du street marketing
Exemple de campagnes internationales de street marketing menées par Ikea - marque pionnière dans ce domaine.
Prodimarques - Association de promotion des marques
Consulter notamment la rubrique Sagas de marques.
Des dossiers bien présentés, intéressants mais où la critique est absente, s’agissant souvent des marques des adhérents de Prodimarques, l’association de promotion des marques.
Brèves utilisant ce tag :
Street marketing : les marques descendent dans la rue !
Les pratiques du street marketing se diversifient : supports inédits, installations incongrues, happenings... la créativité et l’insolite sont savamment orchestrés par les marques dans le théâtre urbain pour diffuser des messages ciblés et activer le bouche-à oreille. Ikéa, Kenzo, Guerlain... les grandes marques sont désormais dans la rue !
Retrouvez ces nouvelles pratiques (et leurs limites) dans les livres Mercator et Publicitor et suivez les liens que le site Mercator-Publicitor a sélectionnés pour vous !
Cas pratiques marketing : découvrez la Danone Webschool !
Danone vient de lancer sa Webschool sur le site du webpedagogique.com.
Découvrez les premiers cas pratiques vidéo de la Danone Webschool et ses bonus pédagogiques, et notamment le buzz Evian Baby Roller.
A découvrir aussi sur la Webschool Danone : être chef de produit marketing à l’heure du web...
Best-seller des livres français de marketing, Mercator 9e édition (Dunod) fait une place importante aux dernières tendances de fond du marketing ainsi qu’aux apports des nouvelles technologies. Il est enrichi d’un CD-Rom de plus de 2 200 quiz personnalisables ! Découvrez-en plus sur ce véritable outil interactif de formation au marketing et à la communication avec l’interview des auteurs...
Entièrement mis à jour, richement illustré et bénéficiant des témoignages de nombreux professionnels, Publicitor 7e édition (Dunod), c’est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication...
Découvrez une nouvelle sélection d’extraits thématiques et l’interview-vidéo de Jacques Lendrevie, également disponible en texte intégral.