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Ciblage publicitaire de l’affichage urbain : les nouveaux enjeux de la complémentarité online et offline

L’affichage en France représente environ 11% des dépenses publicitaires, au 3e rang des dépenses des annonceurs après la télévision et la presse. La bonne santé de ce média est liée à la créativité et au marketing des sociétés d’affichage. Mais si l’affichage est un média de masse, puissant par ses critères de ciblage géographique, c’est aussi le média dont on connaît le moins bien les audiences. Publicitor a rencontré Sébastien Romelot, Directeur général de la régie Insert, sur les enjeux de la complémentarité online et offline...

Mots-clés : affichage (1), ciblage publicitaire (2), géolocalisation (2), marketing mobile (17), publicité (28)

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Générer du earned media, un enjeu majeur pour les marques

Selon l’IAB France, aujourd’hui, 41% des consommateurs commencent leurs recherches en ligne et 20% des ventes de détail en France sont influencées par Internet. Pourtant, les enseignes traditionnelles ne consacrent que 20% de leurs dépenses de communication aux supports numériques. Ce décalage montre à quel point la complémentarité entre la publicité online (sur Internet) et la publicité offline (dans les médias classiques) n’est pas encore évidente pour les annonceurs. _ Rencontre avec Adrien Vincent, Directeur associé en charge du digital chez KR Media, la 5e agence média française, créée en 2004 et filiale de GroupM-WPP (2e groupe de communication mondial) et focus sur le {earned media}, ou audience gagnée par... le buzz !

Mots-clés : buzz marketing (15), marketing mobile (17), marque (36), publicité (28)

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En bref

  • Real Time Bidding (RTB), AdExchanges... : focus sur les enjeux de la transparence des achats médias sur Internet

    L’apparition de nouveaux modes de commercialisation de l’espace publicitaire sur Internet (et notamment l’émergence du RTB, Real Time Bidding) n’a pas contribué à l’amélioration de la transparence des flux financiers entre les acteurs de ce marché. Analyse des enjeux, des bonnes pratiques et explicitation du vocabulaire des professionnels dans Publicitor 8e édition !

    Mots-clés : publicité (28), transparence financière (2)

  • Quiz Publicitor : êtes-vous un vrai publivore ?

    Pour le savoir et sans antisèche, testez vos connaissances avec ce petit quiz de 30 questions corrigées et commentées.
    Vous utilisez Publicitor 8e éd., 2014 ? RV dans la VIP Zone de ce site pour accéder aux Ressources numériques Publicitor qui vous sont réservées : nouveaux quiz en ligne corrigés et commentés, résumés et ressources documentaires (online, offline, en français et/ou en anglais) pour approfondir l’étude de chaque chapitre.
    Les quiz Publicitor 8e édition sont également accessibles en mobilité (téléphones, tablettes) à partir des QR codes présents dans le livre.

    Mots-clés : publicité (28), quiz (4)

  • Audience médias : des chiffres à suivre !

    Télévision, presse, affichage, radio, cinéma : toute l’info sur le marché médias français et les comparatifs internationaux dans Publicitor 8e éd., chapitre 9 ! Infos statistiques complémentaires et études spécialisées dans les Pour aller plus loin du chapitre 9.
    La 4e partie du livre est entièrement dédié au média Internet et à la complémentarité online/offline.

    Mots-clés : audience Internet (3), audience médias (18)

Le livre Publicitor

Entièrement refondu, richement illustré, bénéficiant des témoignages de nombreux professionnels et complété de ressources numériques, Publicitor 8e édition, 2014 (Dunod), c’est la référence de la publicité et de la communication multi-supports (TV, presse, internet, mobiles, tablettes...).
Découvrez Publicitor en extraits thématiques et l’interview d’Arnaud de Baynast et de Jacques Lendrevie...

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